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El número de palabras suele ser indicativo del grado de exactitud de la información que requiere el usuario. Se organizan en:

Short tail: términos genéricos como “arquitecto” o “casa” que poco nos aportan a la hora de determinar las necesidades de información de un usuario. Suelen estar formados por una única palabra y cuentan con grandes volúmenes de búsquedas mensuales.

Broad match / Medium tail: búsquedas más concretas, vinculadas en ocasiones a productos, servicios o marcas concretas. Por ejemplo, “casa prefabricada” o “casa modular”. Forman parte del eje central de muchas estrategias SEO, acostumbran a componerse de 2-3 palabras y el número de búsquedas al mes es relevante.

Long tail: keywords muy específicas, formadas por varias palabras, como “cuánto cuesta una casa prefabricada”. Cada una de estas consultas cuenta con un volumen bajo de búsquedas, pero podemos agruparlas por temática y a través de artículos de un blog o secciones de preguntas frecuentes trabajarlas en nuestro proyecto SEO. Por lo general están orientadas a la compra y ofrecen un mayor número de conversiones.

Ya has reformulado tu propuesta de valor basada en un posicionamiento específico en el mercado, que te diferencia de tu competencia. Las palabras clave más importantes para tu web serán aquellas que insertan en el buscador tus potenciales clientes para encontrarte, gracias a un buen posicionamiento orgánico SEO de tu web de Arquitectura.

Por tanto, lo primero es saber con qué palabras clave te buscan tus clientes. Esto irá planteado en tu estrategia de Marketing Digital, tanto de forma genérica como específica para cada servicio que ofreces. Investiga preguntándoles directamente y en Google (foros, redes sociales etc.) Cada página de tu web, tanto la Home como cada Servicio, Proyecto etc. deberá de estar orientada a la palabra clave por la que te busca tu cliente en Google.

Una vez conoces cómo te busca tu cliente es el momento de investigar y buscar con diferentes herramientas para determinar las mejores palabras clave para tu negocio. Te recomiendo que hagas un listado con las que tú piensas que pueden ser y además realices encuestas o entrevistas a tus clientes potenciales preguntándoles cómo  buscarían nuestros servicios en Google.

Pues bien, ya tienes tu primer listado.

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