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Esta
aplicación ha transformado la forma de consumir contenido del público,
concretamente de la generación Z (los nacidos después de 1996), quienes han
realizado más del 60% de las descargas de la app. Dada la edad media de los
usuarios (entre 16 y 24), aunque a priori pueda que no sea el público objetivo
al que te diriges, sí que puede ayudar increíblemente a los Estudios de
Arquitectura al desarrollo y conocimiento de su marca.
En
este contenido estudiaremos cómo sacar partido a TikTok como Arquitectos, qué
usos puedes darle y qué clase de contenido puedes crear. Además, veremos
algunos ejemplos de profesionales de la Arquitectura y la Construcción que ya
han puesto en marcha su estrategia en esta red, ¡no te lo pierdas! ¿Quieres
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Innovación en Arquitectura?
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Antes
de explicar cómo podemos sacar provecho a TikTok como Arquitectos, comencemos
por el principio. ¿De dónde viene y en qué consiste esta plataforma de micro
vídeos que ha conseguido superar a YouTube en popularidad en apenas tres años? TikTok
encuentra su origen en Douyin, una red social china lanzada en 2016 que gozó de
gran popularidad desde el principio. Un año más tarde, se creó la marca TikTok
para su comercialización internacional.
En
el primer trimestre de 2020 facturó 5.000 millones de dólares, cifra que nos
ayuda a hacernos a la idea de su tremendo éxito. En 2021, la aplicación cuenta
con unos 800 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo. El contenido
de la plataforma es muy variado, pero tiene en común el ser vídeos de entre 15
y 60 segundos a los que se les puede añadir efectos o música. La interfaz es
sencilla, al abrir la aplicación se muestra directamente el primer vídeo que
TikTok selecciona de acuerdo a un complejo algoritmo.
Son
especialmente bien recibidos los contenidos donde muestra el proceso completo
de diseño de proyectos, pudiendo verse desde el diseño digital, hasta el
resultado final, uniendo múltiples vídeos de apenas unos segundos de duración. De
todos sus vídeos, los que reciben más visitas son aquellos de proyectos a los
que ha añadido audios virales. Y es que es recomendable usar canciones y
sonidos que sean virales en el momento de la publicación, pues es frecuente que
cuando un video se viraliza, los usuarios consulten el resto de vídeos con ese
mismo sonido.
De
igual manera, el algoritmo de TikTok tenderá a mostrar a los usuarios que hayan
visto varios vídeos con estos audios, otros que también cuenten con él. Accede a la web
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